Category: مقالات روابط عمومی

سبک الماس خبری

: سبک الماس خبری (news diamond) که با دو خصیصه سرعت و عمق در وب کاملا سازگار است، دارد جای سبک خبر نویسی هرم وارونه (inverted pyramid) سبک الماس خبریرا در خبر نویسی آنلاین می‌گیرد و فرایند نوشتن در اتاق‌های خبری بر پایه این دو قدرت بازنگری خواهند شد.

پاول برادشاو (Paul Bradshaw) می‌گوید رسانه‌های نوین از یک سو اجازه نشر سریعتر خبرها را می‌دهند (تلویزیون و رادیو، بعد موبایل و ایمیل و حالا موبلاگ‌ها یا همان وبلاگ‌های موبایل پایه) و از سوی دیگر وب؛ رسانه‌ای کامل برای روزنامه‌نگاری است که بطور بالقوه عمیق‌تر و گسترده‌تر از شاهان سابق محتوا و تحلیل؛ یعنی روزنامه‌ها و مجلات است.

ادامه نوشته

روش‌ های تحقیق کیفی مستقیم

روش‌ های تحقیق کیفیتحقیقات کیفی به دو دسته غیرمستقیم و مستقیم تقسیم می‌شود. در این یادداشت به بررسی روش‌های تحقیق کیفی مستقیم که شامل مصاحبه‌های عمیق و گروه کانون است پرداخته خواهد شد.مصاحبه‌های عمیق، به همراه مشاهده و نظارت شرکت‌کنندگان، هسته فعالیت‌های جمع‌آوری داده‌ها را در پژوهش‌های کیفی تشکیل می‌دهند. در این روش مصاحبه‌گر با مطرح کردن موضوع مکالمه، شرکت‌کنندگان را به صحبت در رابطه با موضوع مطرح شده، ترغیب می‌کند و براساس آنچه مصاحبه‌شونده در جریان مصاحبه مطرح می‌کند، سوالات بعدی خود را شکل می‌دهد.
ادامه نوشته

طراحی عناصر برند سیاسی

چگونه یک برند از ایده به عمل می‌رسد؟رای

مطلب زیر گزیده ای از نکاتی درباره طراحی عناصر یک برند سیاسی است که با خواندن متن کامل آن می‌توانید در راستای طراحی عناصر یک برند سیاسی مطالبی زیادی بیاموزید.

مهم‌ترین عناصر یا مؤلفه‌های یک برند سیاسی عبارتند از: کلمات، تصویرها، صداها، کاراکترها یا موضوعات شخصیت‌یافته.

عناصر برند سیاسی هم مانند برند تجاری باید دارای ۶ ویژگی باشد: قابلیت به‌خاطرسپاری، میزان معناداری، محبوبیت، قابلیت انتقال، قابلیت انطباق، قابلیت حفاظت.
ادامه نوشته

اصولی برای خلق بازاریابی محتوایی در سال جدید

بازاریابی محتوامعمولا در بازه‌های پایانی سال، بیشتر کسب‌و‌کارها با سرعت آهسته پیش می‌روند و این فرصتی مناسب برای برنامه‌ریزی در خصوص سال پیش رو است. شما با نگاهی اجمالی به اهداف خود در سال ۲۰۱۶ ممکن است درصدد به‌کارگیری استراتژی‌ای باشید که توجهات رسانه‌ای، رویدادهای درک مشتری و خرید را در خود گرد آورد، اما فراموش نکنید درباره برنامه بازاریابی محتوایی خود که در خدمت برجسته‌سازی تخصص‌های ویژه کسب‌و‌کار شماست، فکر کنید.
ادامه نوشته

استراتژی نیویورک تایمز برای عصر دیجیتال

یکی از کارکردهای رسانه، ایجاد موج و تاثیر بر تحولات است. رسانه موفق را از جمله با روزآمدی در این ایجاد موج و تاثیرگذاری و کنترل مخاطب ارزیابی می‌کنند. اما این روزها خود رسانه گرفتار موجی شده که نتیجه تغییر و تحولات پرسرعت جهان امروز است. رسانه‌های مکتوب بخصوص مطبوعات، این روزها در سراسر جهان به دلیل شتاب عصر دیجیتال، با بحران روبه‌رو شده‌اند. عصر دیجیتال که هر روز با نوآوری‌های جدید در حال هجوم به زندگی انسان‌هاست، تغییر و تحولاتی را دامن زده که هم اقتصاد و هم دامنه مخاطبان مطبوعات را تهدید می‌کند. روزنامه‌ها در سراسر جهان این روزها با بحران خوانده نشدن روبه‌رو هستند. تیراژ مطبوعات رو به افول است و همه در تقلای سازگاری و هم‌پا شدن با عصر جدید هستند. در این میان چند روزنامه قدیمی و بزرگ دنیا مانند نیویورک‌تایمز در آمریکا یا فایننشیال تایمز در انگلیس، برای این عصر جدید تدابیری اندیشیده‌اند.
ادامه نوشته

پنج ابزار کلیدی برای پیروزی در نبرد بازاریابی محتوایی

در زمانه‌ای که کاربران اینترنت هر روز با انبوهی از محتواهای گوناگون مواجه می‌شوند و در انتخاب آنها آزادی عمل دارند، آشنا نبودن با ابزارهای بازاریابی محتوایی یا استفاده نامناسب از این ابزارها توسط بازاریابی محتوا 1صاحبان کسب‌و‌کارهای اینترنتی، منجر به هدر رفتن تلاش‌ها و هزینه‌های صرف شده می‌شود. از این رو به هنگام تدوین یک راهبرد بازاریابی محتوایی، شناخت ابزارها و کانال‌هایی که بتوان با استفاده از آنها محتوای تولید شده را در زمان مناسب با شکلی مناسب برای مخاطب مورد نظر ارسال کرد امری ضروری است. در این مقاله پنج ابزار کلیدی بازاریابی محتوایی را معرفی می‌کنیم که برای پیروزی در نبرد بازاریابی محتوایی به آنها نیاز خواهید داشت.
ادامه نوشته

رویداد رسانه‌ ای چیست؟

رویداد رسانه اینوشته مایک هاموند* – ترجمه یونس شکرخواه
رویداد رسانه‌ای (media event) اتفاقی است که به میزان خارق‌العاده‌ای توجه رسانه‌ها را جلب می‌کند.

این توجه عموماً دامنه بین‌المللی دارد، از مرزهای بین خبرهای عامه‌پسند و رویداد سیاسی می‌گذرد، و معمولاً نقطه مرجعی در تخیل فرهنگی و تاریخی پس از آن بر جا می‌گذارد؛ برای مثال مرگ و مراسم تدفین دایانا، شاهزاده ویلز، در همان حال که برای پخش اخبار در سراسر جهان مهم بود، موضوع طیف گسترده‌ای از گفتمان رسانه‌ای و بحث درباره پیامدهای قانونی مرگ نابهنگام او برای خانواده سلطنتی انگلیس، تا تجزیه و تحلیل وی به عنوان شمایلی فرهنگی در محافل دانشگاهی بود.
ادامه نوشته

نقش بازاریابی دیجیتال در پیشبرد کسب‌ و کار

بازاریابی دیجیتالآیا شما هم سخت در تلاش هستید کسب‌وکار خود را با تحولات سریع رفتار مصرف‌کننده هماهنگ کنید؟ بازاریابی دیجیتال همچون پلی است که شکاف میان انتظارات مصرف‌کننده و محصول در دسترس آنان را از میان بر می‌دارد.
فعالیت‌های دیجیتال بازاریابی درحال تبدیل شدن به مهم‌ترین بخش فرآیند بازاریابی است. با وجود کسب‌وکارهایی که توان همپایی با تحولات رفتار مصرف‌کننده و چشم‌اندازهای نوین بازاریابی را ندارند، بخش اصلی فشارها سعی دارند فعالیت‌های بازاریابی را در موقعیتی قرار دهند تا نام‌های تجاری را قادر سازند به واسطه افراد متخصص، فرآیندهای کارآمد و فناوری پشتیبان نه‌تنها با مشتریان خود در ارتباط باشند، بلکه این تعاملات را شکل دهند.
ادامه نوشته

هشت راهنمایی برای خلق کمپین‌ روابط عمومی

campainدر حالیکه فعال بودن در استراتژی ارتباطات خود بسیار مهم است، اما به یاد داشته باشید که بسیاری از فرصت‌های روابط عمومی واکنش پذیر است. سعی کنید تا در صدر رویکرد رسانه‌های جاری و داستان‌های خبری که مرتبط با برند شما است قرار گیرید تا جاییکه آنها بتوانند پلت فرم مناسبی برای اهرم پوششی برند شما فراهم آورند.

بسیاری از برندها ایجاد کمپین‌های موثر روابط عمومی را برای افزایش نگرش و دستیابی به هدف خود در بازار مهم می‌دانند. محتوا و اجرا دو عامل مهم برای تضمین این قضیه است که کمپین روابط عمومی طراحی شده به صورت کامل شکست نخورده و یا نتیجه معکوس نمی‌دهد. دراینجا برخی نکات ساده و در عین حال اساسی در رابطه با کمپین‌ها آورده می‌شود تا هنگام ایجاد یک کمپین روابط عمومی، به شما در افزایش میزان اثربخشی کمک نماید.
ادامه نوشته

تفاوت‌های اساسی میان بروشور و کاتالوگ

کاتالوگ و بروشورفرق بروشور و کاتالوگ
بروشور و کاتالوگ نماینده سازمان و شرکت شما هستند. آنها دقیقا باید همان کاری را بکنند که اگر شما در آن لحظه آنجا بودید، آن را انجام می‌دادید. وظیفه اصلی آنها معرفی درست و موثر اهداف، دیدگاه‌ها و ارزش‌های سازمان شماست. از بروشور و کاتالوگ به‌عنوان تبلیغات و رسانه ماندگار یاد می‌کنند. بروشور یا کاتالوگ نوعی رسانه تجاری چاپی است حاوی شرح مشخصات، کاربرد کلی کالاها و برخی اطلاعات مفید دیگر که مورد نیاز مصرف کنندگان و مشتریان شما قرار می‌گیرد. کاتالوگ به مجموعه گردآوری شده از محصولات یا خدمات ارائه شده توسط یک شرکت یا یک موسسه باریزترین اطلاعات مورد نیاز برای فروشنده یا واسطه آن کالا یا خدمات گفته می‌شود.

ادامه نوشته